澧县《城头山遗址》邮票发行后的连锁效应

     12月16日，在《城头山遗址》特种邮票发行后的第40天，记者来到了在史学界有着“华夏第一城”之称的湖南澧县“城头山古文化”遗址面前，冬日的暖阳和煦地照耀着这块神奇的土地，轻轻搅动着几千年历史的沉淀。城头山，作为中国“十大考古新发现”和“中国二十世纪100项考古新发现”，因为它，中华文明的历史被向前推动了一千年。为了彰显城头山遗址宝贵的历史文化价值， 11月6日，国家邮政局发行《城头山遗址》特种邮票一套一枚，并在城头山遗址所在地———湖南澧县举行了首发式，2005中华历史文明全国邮展也同时在澧县隆重开展，这是全国第一个县级城市承办国家级的邮展。一时之间，全国各地数千邮迷，几十家新闻媒体云集澧州古城，来感受以邮为媒的这道文明的盛宴。经过他们的传播，山川形胜的澧阳平原焕发了新的风姿，迎来了一波又一波令人振奋的连锁效应。
    连锁效应一：城头山邮品供不应求
    澧县邮政局局长杨延平现在有了一个新的烦恼，时近年关，不少单位作纪念品都首选“城头山”邮品，但“城头山”邮品在邮票发行后没多久就全部销售告罄，目前一本库存也没有。可有些人不相信，多次打电话要他照顾几本。杨延平又是高兴又是无奈：“我要是批条子能批出邮品来，我一定天天批。”
    去年年底，澧县邮政局在接到国家局将正式发行《城头山遗址》邮票的消息后，就开始着手策划开发城头山系列邮品。今年8月，在吸收其他省市发行邮票、开发邮品成功经验的基础上，澧县局拿出了总共开发封、片、折、册 4大类11个品种的开发方案，方案定位很清晰，就是“老百姓消费得起的文化大餐”，邮品从 1.5元到上百元不等，最贵的也只有150元。虽说价钱不贵，但每个邮品都是精心设计，做工精细考究，有很高的文化品位。其后，澧县局通过制作发放中邮专送广告、悬挂宣传横幅、点播电视剧等方式大力宣传“城头山遗址”系列邮品，还在全县所有学校中发起了“我心中的城头山”有奖征文活动。
    11月6日，伴随着邮票发行、邮展开幕，“城头山”系列邮品火暴登场。在澧县一中设立的十多个临时邮局前，排起了长龙，著名邮票设计者杨文清、呼振源的为邮迷现场签名更让现场人气剧增。澧县局职工王承平11月 6～8日三天盖各类日戳 3万次以上，平均每分钟盖销近 20次。活动结束后，王承平的手都肿了。澧县局办公室的李春芬还颇委屈地说，都说近水楼台先得月，可她一位朋友托她帮忙买“城头山”邮品，她却很“没面子”，只买到了几个原地封。杨延平告诉记者，截至目前，“城头山”系列邮品已实现业务收入 160万元。
连锁效应二：澧县知名度大大提升

    城头山古文化遗址从 1996年向国家邮政局申请发行邮票到 2005年 11月 6日正式发行邮票，整整花了10年时间。澧县几届政府十年磨一剑，就是要通过邮票这一“国家名片”来宣传、打造城头山的品牌，扩大澧县的知名度，从而招商引资，发展澧县的特色经济。然而，在宣传手段层出不穷、数不胜数的大环境下，这一思路曾受到社会各界一些人士的质疑。但澧县政府不改初衷，他们看中的是邮票这一传统载体蕴藏的独有的文化魅力和全国邮政几万个网点同步发行所形成的规模宣传效应。为此，为配合《城头山遗址》邮票的首发，澧县县委县政府还申请承办了2005中华历史文明全国邮展，并策划安排了盛大的文艺晚会等其他活动。“花放东风香万里”，2005中华历史文明全国邮展暨《城头山遗址》特种邮票首发式活动让澧县亮点频现，盛况空前。全国邮展形象大使招聘，展徽、吉祥物、主题词等有奖征集及“我心中的城头山”征文、征画活动，吸引了全国各地广大群众热情参与，应征作品如雪片般飞来。中华全国集邮联合会向全国各地征集展品，中国邮票博物馆把“镇馆之宝，价值连城”的“费拉尔手稿”共 6枚也“秀”了出来。
    2005中华历史文明全国邮展暨《城头山遗址》特种邮票首发式活动还创造了众多的全国第一：第一个在县（市）级举办的国家级综合性邮展，今年中华全国集邮联合会举办的唯一一次国家级邮展，也是中华全国集邮联合会首次允许邮政附加资、免资邮品参加的国家级邮展。这许多的“第一”使得本次活动成为了全国各地邮迷心中的一大盛事，也成为众多媒体争相报道的盛事。据统计，活动期间，有5万人云集澧县，30多家媒体参与报道，中央电视台、《人民日报》、香港凤凰卫视、阳光卫视等知名媒体或开辟专栏或制作成专题进行重点报道，澧县因《城头山遗址》邮票开始受到世界的热切关注。
    澧县县委办公室主任于承津告诉记者，当初质疑政府申请发行邮票的声音已经转变为由衷的拥护。他还告诉记者，邮票发行后，全国各地来参观学习的团体络绎不绝，仅 11月，县委县政府就接待各地参观团16个；招商局的电话现在每天都是热线，一位天津邮迷前来澧县参加活动得知这里盛产石膏后，给在澳大利亚一家知名企业工作的儿子推荐了这里的石膏矿，如今，这家企业给澧县发来了意向函。连锁效应三：城头山“游”味渐浓“从常德市旅游局获悉，澧县城头山‘登上’邮票激起了不少游客的游兴，我市以及长沙20家旅行社的负责人表示将针对城头山遗址的独特性，设计出全新的旅游路线。据悉，不少城市如荆州、西安等地借助古战场、古城址、古城墙等大打‘历史’牌而成为著名的旅游胜地。澧县城头山不仅具有较强的历史考古价值，还有较好的旅游开发潜能。城头山遗址已有6000多年历史，是中国目前发现年代最早、保存最完整、内涵最丰富的古城。常德市旅游局、长沙及常德两地旅行社等代表在参加2005年中华历史文明全国集邮展览期间认真参观了城头山遗址，他们一致认为可以通过旅游，将这块神奇的土地推向世界。”这是记者在《常德晚报》上看到的一条消息。在城头山古文化遗址管理处，这一消息再次被文物管理处主任罗宏武证实。罗宏武高兴地说：“中国旅行社湖南分社、张家界旅行社等省内知名旅行社已经在着手设计线路，现在包括城头山在内的澧县一日游线路已初步设计好。”讲解员小周则告诉记者：“邮票发行后，城头山热闹多了，不少游人慕名而来，原来来这里的多为考古界的专业人士，现在各行各业的人都有。”
就在记者在文物管理处采访的一个小时内，城头山就迎来了两拨客人，其中一拨客人是四个老人两对夫妻，从他们驾驶的小车的车牌号可以看出，他们来自湖北武汉市。其中的一位老人告诉记者，他们规